麗芳園林推出全新品牌“自然集敘”，并成功在2023深圳（國(guó)際）城市環(huán)境與景觀產(chǎn)業(yè)展會(huì)上亮相。品牌一經(jīng)推出就受到了很多同行以及媒體的關(guān)注。近日，公司董事長(zhǎng)暨總經(jīng)理何朝暉先生、設(shè)計(jì)院總監(jiān)王克士先生接受了新浪廣東記者的專(zhuān)訪。
“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山。”這是五柳先生的田園生活，也是都市人向往的一個(gè)念想。在家中的小陽(yáng)臺(tái)，打造一個(gè)屬于自己的花園田園，在繁華都市里做一回城市新農(nóng)人，體驗(yàn)一下與土地的交互，與自然交互的感覺(jué)，也是一種大隱隱于市。
廣州麗芳園林生態(tài)科技股份有限公司（下稱(chēng)“麗芳園林”），一家在綠植服務(wù)行業(yè)深耕了24年的行業(yè)翹楚，新浪廣東在這里與大家一起探究它的發(fā)展歷程及其全新品牌“自然集敘”提出的園林園藝康養(yǎng)理念。新浪廣東與麗芳園林董事長(zhǎng)暨總經(jīng)理何朝暉先生以及設(shè)計(jì)院總監(jiān)王克士先生展開(kāi)了一場(chǎng)深入對(duì)談。
新浪廣東：麗芳園林在過(guò)去二十多年中取得了許多榮譽(yù)和成就，請(qǐng)您分享其中最引以為豪的幾項(xiàng)成就和榮譽(yù)，并談?wù)剬?duì)于這些成就的感受。
何朝暉：24年間的確在行業(yè)里取得了一些成績(jī)，獲得了一些榮譽(yù)。主要是幾個(gè)方面：第一，2009年以來(lái)，公司服務(wù)聚焦在綠植服務(wù)和養(yǎng)護(hù)，獲得了中國(guó)花卉租擺優(yōu)秀企業(yè)和創(chuàng)新企業(yè)的稱(chēng)號(hào)，這是屬于由國(guó)家級(jí)協(xié)會(huì)的獎(jiǎng)項(xiàng)；第二，作為一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)，公司一直很重視創(chuàng)新技術(shù)，2019年，通過(guò)了國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)的認(rèn)定，2022年也通過(guò)了復(fù)審，另外，還獲得了廣東省專(zhuān)精特新企業(yè)稱(chēng)號(hào)；第三，2009年開(kāi)始，連續(xù)13年獲得廣東省守合同重信用企業(yè)稱(chēng)號(hào)。這些榮譽(yù)也是我們企業(yè)核心價(jià)值觀“誠(chéng)信、創(chuàng)新、利他、感恩，以人為本”的具體體現(xiàn)。
新浪廣東：剛剛提到了專(zhuān)精特新，這些創(chuàng)新主要體現(xiàn)在哪些方面呢？
何朝暉：公司對(duì)創(chuàng)新重視較早，一直以來(lái)與華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、湖南環(huán)境生物職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校合作。2017年，我們成立了研發(fā)中心，取得了一系列自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)利證書(shū)，包括：室內(nèi)高效去除甲醛的植物培育、環(huán)境的自動(dòng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、傳感器對(duì)綠地的水分監(jiān)測(cè)等。
2020年以來(lái)，公司聯(lián)合華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校和科研機(jī)構(gòu)，聚焦健康景觀和人工智能應(yīng)用進(jìn)行自主研發(fā)和創(chuàng)新，先后發(fā)布了“麗芳·LUJI（智能知識(shí)圖譜）系統(tǒng)”及《園林園藝健康景觀設(shè)計(jì)指導(dǎo)手冊(cè)》等成果。“LUJI”系統(tǒng)通過(guò)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)及人工智能等前沿技術(shù)賦能推動(dòng)園林行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全方面賦能公司綠化工程、租擺服務(wù)、園林養(yǎng)護(hù)、景觀設(shè)計(jì)和生態(tài)科技等業(yè)務(wù)版塊。
新浪廣東：據(jù)了解，麗芳園林正在布局一些針對(duì)C端消費(fèi)者的產(chǎn)品服務(wù)，并且即將要推出一個(gè)名為“自然集敘”的新品牌，可以跟我們分享一下這個(gè)品牌的構(gòu)思和釋義，以及它的戰(zhàn)略考量是什么？
何朝暉：自然，強(qiáng)調(diào)更關(guān)注人與自然、環(huán)境的連接；集，今后的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)是共創(chuàng)的，把消費(fèi)者或者客戶(hù)也融入到產(chǎn)品創(chuàng)新及迭代的過(guò)程中；敘，創(chuàng)新當(dāng)中更注重與本地文化的融合，有本地故事敘說(shuō)的特色。關(guān)于戰(zhàn)略考量，過(guò)去公司主要以B端客戶(hù)為主，但現(xiàn)在大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境處在一個(gè)調(diào)整階段，由于經(jīng)濟(jì)周期影響或者是行業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，或者說(shuō)房地產(chǎn)建設(shè)和城市建設(shè)的調(diào)整，目前園林行業(yè)處于一個(gè)比較困難的階段。我們的愿景是成為一個(gè)百年企業(yè)，那就必須要穿越這個(gè)周期。
怎么轉(zhuǎn)型，這是我們必須面對(duì)的課題。2020年開(kāi)始，我們提出向園林與園藝康養(yǎng)方向轉(zhuǎn)型，也是受到2016年國(guó)家提出的“森林康養(yǎng)”的啟發(fā)。在大的環(huán)境背景下，怎么把自己的定位與市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展結(jié)合，我們這兩年也一直在探索。
新浪廣東：您如何看待園林綠植行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？
何朝暉：第一，要更多地去注重人與自然的連接。建和養(yǎng)，都要發(fā)揮出對(duì)人的健康效益；第二，這個(gè)行業(yè)原來(lái)更多地注重B端的發(fā)展，我們規(guī)劃未來(lái)會(huì)更多注重在C端，面向家庭提供園林園藝服務(wù)。
新浪廣東：您剛剛提到了C端客戶(hù)，現(xiàn)在對(duì)于C端還有其他一些動(dòng)作嗎？
何朝暉：園林園藝康養(yǎng)這個(gè)發(fā)展理念提出來(lái)之后，我們也做了很多探索。我們是想做多維度的康養(yǎng)方案，也在做一些利用植物資源去做食品的探索。
目前，我們精選了富含多種高價(jià)值活性物質(zhì)的小球藻，推出了“小球藻”新資源食品，包括小球藻主題的饅頭、面條等，主打綠色天然全營(yíng)養(yǎng)，目前還在開(kāi)發(fā)試銷(xiāo)階段，從植物研究跨界到健康食品領(lǐng)域。
對(duì)話麗芳園林設(shè)計(jì)院總監(jiān)王克士先生
新浪廣東：自然集敘品牌的定位和核心理念是什么？它如何與麗芳園林的整體發(fā)展戰(zhàn)略相契合？
王克士：我們品牌的核心理念是以植物為樞紐的可持續(xù)生態(tài)品牌，關(guān)注人與環(huán)境的自然連結(jié)狀態(tài)，以多元屬地視角，共創(chuàng)自然生長(zhǎng)生態(tài)圈。自然，是放松的，自然而然形成的東西。集敘，所有產(chǎn)品的誕生，它一定是有文化底蘊(yùn)的，這個(gè)文化底蘊(yùn)一定來(lái)源于地方文化，民族文化，屬地文化，這是我們品牌的初心，也是和麗芳園林的創(chuàng)新與務(wù)實(shí)特性所契合的。
新浪廣東：請(qǐng)您詳細(xì)介紹一下自然集敘品牌即將推出的產(chǎn)品，特別是針對(duì)TO C客戶(hù)的園林服務(wù)和康養(yǎng)陽(yáng)臺(tái)項(xiàng)目。這些產(chǎn)品將如何滿(mǎn)足客戶(hù)的需求并為他們帶來(lái)獨(dú)特的體驗(yàn)？
王克士：“自然集敘”的定位是一個(gè)可持續(xù)生態(tài)品牌，主要聚焦以植物為核心的城市、社區(qū)、建筑街區(qū)、室內(nèi)四個(gè)維度的園林綠植等產(chǎn)品服務(wù)，目前落地的產(chǎn)品有“都市農(nóng)場(chǎng)系列”“康養(yǎng)陽(yáng)臺(tái)系列”，還有我們麗芳園林二十幾年的拳頭產(chǎn)品“綠植租擺”的升級(jí)版本“健康景觀租擺系列”。
現(xiàn)如今，人們對(duì)小空間的利用也越來(lái)越關(guān)注，如陽(yáng)臺(tái)、衛(wèi)生間和儲(chǔ)物間。自然集敘品牌則從生活方式的角度出發(fā)，對(duì)應(yīng)LDKG（客廳餐廳廚房花園）的概念，滿(mǎn)足現(xiàn)代年輕人對(duì)餐飲輕食化和多功能性空間的需求。
國(guó)內(nèi)目前的實(shí)際情況下，不太現(xiàn)實(shí)家家戶(hù)戶(hù)都有別墅大花園，但家家戶(hù)戶(hù)都有田園花園夢(mèng)，可以怎么去實(shí)現(xiàn)呢？通過(guò)陽(yáng)臺(tái)、露臺(tái)這種小空間的打造，去滿(mǎn)足這種市場(chǎng)需求。
新浪廣東：在綠植行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，自然集敘品牌有何差異化競(jìng)爭(zhēng)策略？它如何吸引更多的客戶(hù)并建立良好的品牌形象？
王克士：我們提出了從城市、社區(qū)、建筑街區(qū)、室內(nèi)四大維度來(lái)看這個(gè)事情。我們想把自然引入到城市里，滲透到城市里，現(xiàn)在的大城市不單是充斥著大量的碎片化空間，甚至是粉末化的空間，我們要如何結(jié)合消費(fèi)者背后的需求，把社區(qū)的這種碎片化、粉末化的空間利用起來(lái)，這就是“自然集敘”第一階段要做的事情，包括我們的陽(yáng)臺(tái)產(chǎn)品和農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)品等。
對(duì)于像物業(yè)、城市管理、社區(qū)管理這類(lèi)的組織方來(lái)說(shuō)，這是為了給他們的服務(wù)對(duì)象提供服務(wù)增值；而對(duì)于像業(yè)主、租戶(hù)這樣的使用方來(lái)說(shuō)，這是增加了他們生活的樂(lè)趣與幸福感。
新浪廣東：自然集敘品牌會(huì)有線下展示區(qū)域嗎？
王克士：接下來(lái)7月12日-14日，在深圳會(huì)展中心舉辦的2023深圳（國(guó)際）城市環(huán)境與景觀產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)有自然集敘品牌的亮相，我們會(huì)根據(jù)在展會(huì)上收集到的用戶(hù)數(shù)據(jù)做進(jìn)一步的優(yōu)化；同時(shí)也會(huì)招募第一批種子用戶(hù)一起來(lái)共創(chuàng)這個(gè)項(xiàng)目，可以是公共空間（大型商場(chǎng)、大型社區(qū)等），也可以是公司里的露臺(tái)或是家庭里的陽(yáng)臺(tái)，共創(chuàng)的過(guò)程中結(jié)合社區(qū)文化、企業(yè)文化或家庭想法，一邊打磨產(chǎn)品，一邊為用戶(hù)量身打造。另外也將選擇一些調(diào)性與我們相匹配的空間，做一些聯(lián)名或快閃的落地活動(dòng)。
結(jié)語(yǔ)：麗芳園林和其自然集敘品牌的推出，相信將為綠植服務(wù)行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展思路，也將為城市居民提供更多與自然連接的獨(dú)特空間體驗(yàn)。麗芳園林將繼續(xù)致力于園林園藝康養(yǎng)的探索，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，打造更美好的城市環(huán)境。
